Mirinda x Superman: Chiến dịch “siêu năng lực” chinh phục Gen Z

Khi bom tấn Superman đổ bộ màn ảnh Việt, cả thị trường trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Giữa vô vàn thương hiệu, Mirinda không “ăn theo” sức nóng ấy một cách hời hợt. Hãng nước ngọt này đã biến một chiến dịch quảng cáo thành một sự kiện văn hóa, nơi sự giao thoa giữa hương vị và fandom được đẩy lên đỉnh điểm. Và tất cả bắt đầu từ một lon nước.

Lon Mirinda phiên bản giới hạn không đơn thuần là in hình Superman. Hãng đã khéo léo kết hợp sắc cam tươi đặc trưng của mình với hai tông màu đỏ - xanh kinh điển của nhân vật. Họa tiết trên thân lon cũng không còn là một hình ảnh tĩnh. Thay vào đó là sự chuyển động của các đường nét, gợi cảm giác siêu tốc độ. Đây là một ví dụ xuất sắc về thiết kế isometric – đơn giản nhưng đầy chiều sâu, tạo ra cảm giác “bùng nổ” mà không cần dòng chữ nào. Thiết kế này đã kích thích mạnh mẽ tinh thần sưu tầm, biến mỗi lon nước thành một "vật phẩm" có giá trị cảm xúc.
Điểm sáng của chiến dịch “Unleash Your Superpower of Fun” không chỉ nằm ở thị giác,  mà còn là trải nghiệm kỹ thuật số. Với nền tảng tương tác AI, giới trẻ được biến thành “siêu nhân” và chia sẻ phiên bản bản thân trên mạng xã hội. Những loạt chân dung superhero được vẽ bằng công nghệ ngày càng trở nên viral. Đây là phương thức để Mirinda trao cho người tham gia cơ hội được kể câu chuyện của chính mình theo cách sáng tạo, đồng thời khơi gợi tinh thần cộng đồng.

Không dừng lại trong không gian ảo, Mirinda đưa trải nghiệm này ra đời thật bằng các booth trải nghiệm tại rạp CGV, Lotte, Beta…Người tham gia có thể ghé chụp ảnh, nhận quà, và hoà mình vào không khí siêu anh hùng giữa đám đông. Từ online đến những điểm chạm offline, chiến dịch “Unleash Your Superpower of Fun”  của Mirinda không còn đơn thuần là “quảng cáo”, mà chính là “sự kiện văn hoá” mùa hè.

Với thông điệp “Where flavour meets fandom, and play becomes power”, thương hiệu Mirinda đã chứng minh một điều: thiết kế đẹp còn có khả năng xây dựng trải nghiệm và chạm đến cảm xúc. Sức mạnh thật sự không nằm ở những đường nét phô trương, mà ở khả năng biến một sản phẩm thành một câu chuyện. 

Nếu có một điều để takeaway cho cộng đồng designer và marketer, đó là: đừng chỉ dừng lại ở mức “có đẹp” hay “có hài hước”, cần một sự kết hợp sâu giữa hình ảnh bắt mắt, tương tác cá nhân và trải nghiệm thật tại điểm chạm. Khi Mirinda tạo ra hình ảnh “lon nước siêu nhân”, họ không chỉ tạo trend, họ dùng thiết kế để đánh thức cảm xúc và khiến cả chiến dịch sống động ngay trong lòng người trẻ.