Khi Vinamilk “lên level” sáng tạo: Từ lon Kombucha đến cuộc đối thoại với Gen Z

Khi “ngôn ngữ mạng” bước lên lon nước giải khát

Nếu trước đây, người ta quen với những dòng mô tả khô khan về thành phần, công dụng hay hướng dẫn sử dụng trên bao bì, thì lon Kombucha của Vinamilk đã phá vỡ hoàn toàn chuẩn mực ấy.

Thay vì chỉ nói “trà lên men tự nhiên, hỗ trợ tiêu hóa”, Vinamilk chọn cách kể chuyện bằng ngôn ngữ đời thường, hài hước - kiểu “Đố đây hay đấy”, “Level ngôn tàng 100 bậc kì”, “Tuyệt chiêu: Liếc ăn nhiều”.

Nội dung trên lon giống như một mẩu truyện cười mini: người đọc không chỉ nắm được thông tin sản phẩm mà còn cảm thấy như đang được trò chuyện với một người bạn thân thiết, dí dỏm.

Gen Z vốn là thế hệ yêu thích sự thật thà, gần gũi, nhưng phải đủ hài hước để tạo cảm giác đồng điệu. Những cụm từ như “Bún riêu ốc”, “Ngồi ghế lề đường” hay “Trời ơi tin được không” đều mang tính meme hóa, dễ tạo viral và khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội.

Hơn thế nữa, việc đưa tiếng lóng và ngôn ngữ đời thường lên bao bì cũng biến sản phẩm thành một điểm chạm thương hiệu thú vị: mua một lon nước giờ không chỉ là tiêu dùng, mà còn là trải nghiệm, thậm chí là một cách “check-in tính cách”.

Trong nhiều năm qua, Vinamilk thường gắn liền với hình ảnh “sữa tươi quốc dân”, hướng tới gia đình và sức khỏe. Nhưng với Kombucha, thương hiệu này đã cho thấy một mặt khác: trẻ trung, bắt trend, sẵn sàng đối thoại cùng giới trẻ bằng chính ngôn ngữ của họ.

Đây không chỉ là chiến lược bao bì, mà còn là minh chứng cho xu hướng “humanize brand” – khiến thương hiệu trở nên có tính cách, biết pha trò, biết bắt chuyện, và gần gũi như một người bạn.

Lon Kombucha của Vinamilk không chỉ giải khát, mà còn “giải trí”. Và đó chính là sự nâng cấp trong trải nghiệm khách hàng – một bước đi thông minh để thương hiệu lâu đời này tiếp tục ghi điểm trong lòng thế hệ mới.