Khi Rác Thải Biển Được Đóng Gói Như "Hải Sản Tươi Sống": Cú Tát Thức Tỉnh Của Surfrider Foundation

Ý tưởng chủ đạo của chiến dịch xoay quanh cụm từ quen thuộc tại các quầy hải sản: "Catch of the Day" (Món ngon đánh bắt trong ngày). Tuy nhiên, thay vì cá hồi hay tôm tươi, "chiến lợi phẩm" mà chúng ta nhận được từ đại dương lại là những thứ con người đã vứt xuống đó. Surfrider Foundation đã thu gom rác thực tế từ các bãi biển nổi tiếng của Mỹ và đóng gói chúng y hệt quy cách siêu thị.

Sức mạnh của chiến dịch này nằm ở sự "ngụy trang" hoàn hảo. Đội ngũ thiết kế đã sử dụng ngôn ngữ của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) để nói về thảm họa môi trường. Họ sử dụng khay xốp trắng, màng bọc thực phẩm căng bóng và tem nhãn mã vạch tiêu chuẩn. Chính sự sạch sẽ, chỉn chu của bao bì làm nổi bật lên sự dơ bẩn của "sản phẩm" bên trong.

Phần mô tả sản phẩm (Product Description) không nói về hương vị, mà là những con số biết nói:

• Trên khay thuốc lá: "Gần 200 triệu pound đầu lọc thuốc lá bị vứt bỏ tại Mỹ mỗi năm".
• Trên khay nhựa: "Tại các vùng biển Thái Bình Dương, các hạt vi nhựa đang áp đảo sinh vật phù du với tỷ lệ 6 trên 1".
• Trên khay bao cao su: "Mỗi ngày, 1,3 tỷ gallon nước thải chưa qua xử lý một phần bị đổ ra đại dương".

Chiến dịch của Surfrider Foundation không chỉ là lời cảnh tỉnh về môi trường mà còn là nguồn cảm hứng lớn cho những người làm sáng tạo. Đôi khi, để thay đổi nhận thức, chúng ta không cần tạo ra những hình ảnh mới lạ, mà chỉ cần đóng gói sự thật trần trụi theo một cách mà không ai có thể ngó lơ.